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Roblox,熊孩子们撑起来的财富梦!

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3星期前

编辑:Jhonny

本周三,疫情期间人气爆棚的儿童游戏平台 Roblox 在纽约证券交易所 (NYSE) 上市,该公司股票在纽交所上市首日暴涨 54.4%,收于每股 69.50 美元,市值达到 382.6 亿美元

疫情带来的机遇

继 Spotify、Slack 和 Palantir 等其他科技公司之后,Roblox 也通过直接上市 (DPO) 的方式上市。这种直接上市的方式允许 Roblox 现有股东立即将其股份转换为股票进行公开出售,而不是像 IPO (首次公开募股) 那样通过新增发股份来筹集新资本,因此不受传统 IPO 存在的禁售期限制,也不需要投资银行来承销股票

本周二,纽交所设定的参考价格为该公司1月份私募融资时的 45 美元。周三,该股开盘价达到 64.50 美元,收于每股 69.50 美元,较参考价上涨 54.4%,市值达 382 亿美元。

根据完全稀释后的 6.52 亿股,其中包括将转换为普通股的限制性股票和员工期权,截至周三收盘价,该公司估值达 453 亿美元,与两个月前的 295 亿美元估值相比大幅上升。

纽约时代广场上关于 Roblex 在 NYSE 上市的广告牌

该公司于 2020 年2月获得由顶级风险投资公司 a16z (Andreessen Horowitz) 牵头的 G 轮 1.5 亿美元融资,当时该公司估值为 41.5 亿美元。今年1月,该公司在 Altimeter Capital 和 Dragoneer Investment 牵头的新的 H 轮融资中融资 5.2 亿美元时,当时其估值已飙升至 295 亿美元。

Roblox 创始人兼首席执行官 David Baszucki 表示:“这是公司超 15 年征程以来的一个里程碑。上市可以提高公司的知名度,我们可以安全地展示我们的财务状况,展示我们所做的事情的价值。”

Roblox 投资方 Index Ventures 的合伙人 Neil Rimer 表示:“这真的是一家十年一遇的公司。

Roblox 创始人兼首席执行官 David Baszucki

Roblox 公司总部位于加州的圣马特奥,由 David Baszucki 于 2004 年创立。随着疫情的蔓延,学生们都呆在家里寻找娱乐,它的估值、收入和用户基础都在增长

Roblox 是苹果和谷歌设备上收益最高的 APP 之一,用户可以在该平台上的数百万个游戏中创建自己的角色,逛虚拟主题公园,领养虚拟宠物,或者与朋友一起在游戏中对抗“敌人”,在披萨公司工作等等。

正如其招股说明书中所述,用户“通过游戏、交流、联系、交朋友、学习或闲逛等方式在 3D 环境中进行互动”。

9到12岁的美国儿童中有三分之二使用该平台。在疫情大流行期间,该公司的网站开始为无法聚集的孩子举办虚拟生日派对、音乐会,甚至毕业典礼。

因此,去年的日活跃用户增长了 85%,达到 3260 万;玩家花在该平台上的时间翻了一番多,达到 306 亿小时,比 2019 年增长了 124%。

本质而言,Roblox 并不是一款游戏,而是一个汇集着成千上万个小游戏的平台任何用户都可以在 Roblox 上发布自己的小游戏并赚取收益,同时在平台上大家都使用一种叫 Robux 的虚拟货币进行交易和买卖。

数据显示,较 2019 年 5.084 亿美元的收入,2020 年该公司营收增长了 82%,达到 9.239 亿美元。

尽管如此,Roblox 的净亏损从 2019 年的 7100 万美元扩大到 2.533 亿美元,因为该公司通过收入分享计划支付给平台上的游戏开发者的资金几乎增加了两倍

Roblox 平台上的一款射击小游戏

Roblox 原本计划在 2020 年11月通过传统的 IPO 上市。在 Airbnb 和 DoorDash 上市后,该公司推迟了上市,并降低了其股份价格,使得新投资者获得了巨大的折扣。

如前所述,今年1月份,Roblox 选择将直接上市 (DPO),并进行了一轮规模较小的融资,以尽量减少股权稀释。

独立游戏开发者

如何将Roblox变成一家市值超380亿美元的公司

Roblox 平台玩家 Ethan Gawronski 发现这个平台时大约 10 岁。他沉迷于游戏中,主要是为了和其他孩子进行社交活动。

现在,20岁的 Gawronski 在 Roblox 平台上发布了自己的动作游戏「Bad Business」,这是他和女友 Elle Deppe 一起全职制作的游戏。他们是在 Roblox 平台上认识的,在过去的一个月里,他们通过出售「Bad Business」游戏中的皮肤和武器赚了超过 4.9 万美元。

动作游戏「Bad Business」截图

「Bad Business」是 Roblox 平台上数百万用户创作的游戏之一。这就是 Roblox 平台的一大发展策略:用户既可以是该平台上众多游戏的“玩家”,也可以成为“游戏开发者”,通过 Roblox 提供的 Roblox Studio 工具在该平台上创作和发布游戏并赚取收益。

该公司将虚拟交易收入的 30% 分成给开发者。如前所述,所有平台用户都使用一种叫 Robux 的虚拟货币进行交易和买卖。

Roblox 在其招股说明书中表示,去年它向游戏开发者支付了 3.287 亿美元,比 2019 年增长了近 200%。这远远超过了该公司去年 82% 的营收增幅。

2020 年,超过 1250 名游戏开发者赚到了价值至少 1 万美元的数字货币 Robux,这种虚拟货币可以转换成现金;超过 300 名开发者赚了 10 万美元或更多

该公司表示,它计划向游戏创作者支付更多费用,以激励更高质量的内容。

但这种出乎意料的、前所未有的用户增长给该平台带来了一些挑战。该公司不得不与大量涌入的垃圾邮件发送者和骗子作斗争。

比如,有的玩家在玩游戏时出现弹窗,向玩家承诺如果填写一份调查,就会获得免费的虚拟货币 Robux,但实际上是将玩家引向其他其他诈骗网站;某些情况下,Roblox 的游戏开发者在不知情的情况安装了恶意插件,感染了自己开发的游戏。

因此,仅次于支付给游戏开发者的费用,Roblox 的第二大费用支出是基础设施、隐私和安全。去年,这些成本上涨了69%,达到 2.642 亿美元

角色扮演游戏「Robloxian High School」的开发者 Alexander Hicks 表示,在疫情早期,当新用户激增时,他注意到垃圾邮件数量增加。但他表示,Roblox 公司很快采取了行动,恢复了秩序。

此外,他还开发了「World // Zero」这款游戏,在该游戏中,孩子们可以组队打怪兽。2020年,Hicks 的游戏工作室 RedManta 在该网站上的收益翻了一番,达到 200 万美元。

角色扮演游戏「Robloxian High School」截图

与此同时,Roblox 平台可能很快就会给开发者提供另一种多样化的赚钱方式:游戏内置广告

前 Facebook 产品设计师 Sam Drozdov 看到了广告领域一个更大的未开发的潜在机会。今年1月,他推出了 Bloxbiz 广告平台 (尚在测试中),有望让 Roblox 游戏开发者可以通过 3D 广告牌和海报在游戏中展示广告,Bloxbiz 平台将与 Roblox 游戏开发者分摊广告收益。

Drozdov 表示,有些开发者是自己在游戏中植入静态广告,但目前还没有一个广告网络能够自动将成百上千款 Roblox 游戏与企业联系起来。

loxbiz 在 Roblox 游戏中的推销广告

值得注意的是,Roblox 的创始人 David Baszucki 创立该平台的初衷是做一款“寓教于乐”的产品,尽管最终该平台的开发者们没有拿它来做教育

2019年,腾讯与 Roblox 达成战略合作,将 Roblox 以“罗布乐思”之名引进中国。但腾讯并没有将其作为一个游戏平台在中国进行推广,而是放大了它的教育属性,将其作为 STEAM (科学、技术、工程、数学) 教育课程带进学校,以 Roblox 平台进行编程教学。

在与腾讯合作打造的 Roblox 课程中,将为学生介绍 Roblox Studio 开发环境和 Lua 编程语言,教学生如何在 Roblox 上去创作游戏。可以期待,不久之后,Roblox的平台上也会出现更多由中国小朋友开发创建的爆款游戏。

增长势头能否持续?

就目前而言,Roblox 是一家特别难估值的公司,因为谁也不知道当学校重新开学,孩子们重新与现实生活中的朋友一起玩耍时,该公司会发生什么

Roblox 已经也警告投资者,它的增长势头不会持续。该公司上周表示,今年第二季度用户花在该游戏平台上的总时间可能会减少 11%。

因此,Roblox 一直在为成年观众添加内容,比如举办虚拟音乐会、聚会和教育体验,但该平台仍然主要依赖于孩子们使用父母的钱来营收。

Roblox 计划向更多国际市场扩张,同时瞄准成年用户,希望成为虚拟企业活动和会议的平台

随着学生们重新回到学校,Roblox 的重点是拓展其青少年基础之外的领域。其中包括努力提高该平台对上班族的吸引力,该公司将自身推销为可以举行虚拟会议的平台。

“Roblox 已经发展了 15 年,它受到了我们的社区、出色的内容、创造者以及我们让人们一起做事的能力的推动。这是一条长期的增长道路,我们相信,即使在 Covid-19 之后,它也会继续向前发展,”Roblox 首席执行官 David Baszucki 周三说道。

该公司上周表示,预计 2021 年收入将增长 56% 至 64%,达到 14.4 亿至 15.2 亿美元。

 

参考:

https://www.cnbc.com/2021/03/09/roblox-ipo-how-game-developers-built-a-30-billion-platform.html

https://www.reuters.com/article/us-roblox-ipo/gaming-company-roblox-surges-54-in-debut-on-nyse-idUSKBN2B21W3

硅星人:《家长们笑着笑着都哭了:暴涨十倍,Roblox靠小学生氪金创造了市值奇迹》

 

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