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拼多多“功未成”,黄峥“身已退”

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2星期前
突然间,拼多多的亿万富翁董事长黄峥辞去了董事会职务,放弃了对这家中国增长最快的电子商务公司的控制权。就在拼多多宣布其用户数量已超过阿里巴巴的同一天,该公司宣布了这一消息。

拼多多创始人黄峥

3月17日 (本周三),该公司在一份声明中表示,将由公司现任 CEO 陈磊接替创始人黄峥的董事长一职。9个月前的 2020 年7月,黄峥卸任 CEO 一职;而当前又卸任董事长一职,意味着他正式从这个使他成为中国第三大富豪的拼多多公司“隐退”,也意味着,黄峥让该公司联合创始人陈磊承担了保持非凡增长速度的任务

根据该公司的一份声明,黄峥已委托董事会行使他作为股东的投票权,并承诺三年内不出售股份。拼多多表示,黄峥所持股份的 1:10 超级投票权已被取消

公开资料显示,拼多多成立于2015年,发展至今不过6年的时间:2015年4月,黄峥创办的水果生鲜类 App「拼好货」正式上线。几个月后,拼好货的累计活跃用户突破千万,日订单量超过百万。2015年9月,在「拼好货」的基础上创建了「拼多多」

即便以中国互联网行业的标准衡量,他的辞任也在该公司迅速崛起之际画上了令人印象深刻的句号:在大量广告的帮助下,他在大约六年的时间里创造了 570 亿美元的个人财富和一家市值超 1,800 亿美元的在美上市公司

早在2017年,这位现年 41 岁的亿万富翁就曾表示过,他不太可能在拼多多度过余生,他在一封致员工的信中表示,他希望将更多责任下放给更年轻的同事,以保持公司的创业精神。

伯恩斯坦 (Bernstein) 分析师 Robin Zhu 在一份研究报告中写道:“考虑到黄峥去年7月辞去 CEO 一职,这次辞任似乎是不可避免的,但这个时机出人意料。”

受此消息影响,这家上海公司的股价在周三的盘前交易中下跌了 7.6%,截至撰文时 (3月18日) 已跌超10%但对于过去一年370%的涨幅来说只跌了一小部分

拼多多于 2018 年7月在以科技企业为重点的纽约纳斯达克证券交易所上市,这距离该公司成立仅仅三年。在首次公开募股时,其股价为24.6美元。撰文时股价为 150 美元,公司市值约为 1830亿美元。

2018年7月26日,拼多多在美国纳斯达克上市

同一天 (3月17日),拼多多发布 2020 年四季度及全年财报。

根据财报,2020 年第四季度,拼多多营收 265.477 亿元,高于市场预期的 192.16 亿元,较上一年同期增长 146%;全年营收 594.919 亿元,较上一年同期增长 97%。这一增长速度是其电子商务竞争对手阿里巴巴 (Alibaba) 和京东 (JD.com) 的数倍。

同时,截至2020年12月底,拼多多的年活跃用户攀升至 7.88 亿,超过了阿里巴巴在线市场的 7.79 亿用户和京东的 4.72 亿用户。2020 年该平台的 GMV (商品交易总额) 增长 66%,至人民币 1.67 万亿元。

2020年12月,拼多多年活跃用户 (黄线) 首次超过阿里巴巴 (黑线)。

得益于人们对食品杂货的需求飙升,以及中国欠发达城市越来越多的消费者开始网购,拼多多发展迅速。该平台通过其“社交购物模式”,鼓励用户与朋友分享他们购买的物品的链接,并参与团购,平台用户和商家基数持续增长。这种方式在新冠疫情期间变得更加流行。

去年8月,拼多多推出了「多多买菜」,以应对消费者购物习惯的变化。疫情期间,消费者开始迅速从生鲜市场和超市转向网络渠道。这项服务与竞争对手的不同之处在于,它提供次日取货地点,通常是在与该公司合作的商店。

陈磊曾表示,拼多多的目标是成为世界上最大的杂货商。陈磊在一份声明中说道:“希望在下一阶段,拼多多将成为世界上最大的农业和杂货平台,让我们的用户能够用到世界各地物美价廉的食品杂货。”

为了实现这一目标,该公司打算在未来几年投资一个以农产品为重点的物流基础设施平台,以降低成本,加快农产品的配送。

值得注意的是,在 2020 年7月接任拼多多 CEO 之前,陈磊是该公司 CTO (首席技术官),他最大的功绩是主导建设了拼多多的分布式人工智能体系——即在社交互动的推荐基础上,通过分布式算法理解每个消费者的个体差异,将所有算法、数据、AI都独立呈现给每个用户,这种个性化的算法体系,模拟和增强用户之间的互动。

拼多多现任 CEO 陈磊

在此之前,陈磊还曾担任过欧酷网 (2007年黄峥离开Google中国时创立) 的研发架构工程师,新游地公司 (拼多多主体上海寻梦游戏的前身) 高级研发架构工程师、首席技术官。

拼多多之前,黄峥名下有乐其、寻梦等多家公司和项目,陈磊作为技术负责人,几乎服务了所有公司。可以说,陈磊跟黄峥创业时间最长

黄峥曾是 Google 的工程师,拼多多表示黄峥辞任董事长一职之后,他将“在食品科学和生命科学领域进行研究,这些领域的突破将推动中国最大农业平台的未来。”

数据显示,由于新冠肺炎的限制迫使人们在网上购物,2020 年拼多多上农产品的订单交易总额(GMV) 增加了一倍多,超过 2700 亿元 (420亿美元)。

黄峥在致股东的信中坦诚,“拼多多是农产品起家的,过去几年里拼多多对农业领域的贡献主要还是在流通领域。”但是“流通效率的提升毕竟不能从质上提升农产品的附加值,也不能性质性的大幅提升身体健康水平。”

因此,他“想去做一些食品科学和生命科学领域的研究。他希望能“跳脱出来去摸一摸10年后路上的石头”。

他举例说道,“如果以后有一种西红柿,每一颗都含有最适合我们身体的VC等微量元素,那我们的生活质量是否就会有明显的提高?”

黄峥表示,拼多多“已经成为一个进入青春期的少年”,并“希望今天我退董事长会有助于这位少年独立成人。”同时他表示,虽然自己“成不了科学家,但也许有机会成为未来 (伟大) 的科学家的助理,那也是一件很幸福的事儿。”

但拼多多依旧处于亏损阶段:2020年第四季度调整后的净亏损 11.145 亿元,较上年同期的 13.366 亿元有所收窄;全年调整后净亏损 57.673 亿元,与上年同期 59.805 亿元基本持平。

彭博社分析师 Vey-Sern Ling 对此表示:

“随着其庞大的用户和商家基数带来的盈利化程度提高,拼多多的销售增长可能会保持强劲。快速扩大销售额有助于在中期缩小经营亏损。该公司不断扩张的购物生态系统,也可能会对广告商越来越有吸引力。尽管营销费用高昂,但拼多多的市场模式可以维持较高的毛利率,并随着营收规模的扩大而产生利润。”

然而,这种增长是有代价的

今年早些时候,该公司一名20岁出头的员工在凌晨步行回家后猝死,不久后另一名员工跳楼自杀,事件在网上引发强烈反响。这些死亡事件重新引发了人们对该公司非人性化的工作时间安排的强烈反对,并促使有关部门对拼多多的工作条件展开调查。

该事件也引发人们对中国一些科技巨头996工作制的批评。不过,从阿里巴巴创始人马云到京东 CEO 刘强东,科技界的亿万富翁们都认为,这种做法是在竞争激烈的行业中生存的必要条件,也是积累个人财富的关键。

尽管阿里巴巴及其同行的股价在去年年底大幅下跌,但拼多多相对没有受到冲击,其股价在去年12月30日上涨至创纪录水平,其股价在去年全年涨幅接近 370%。

与此同时,拼多多的在线杂货业务也受到了反垄断监管机构的审查。根据国家市场监管局的规定,本月早些时候,拼多多的社区团购业务「多多买菜」,因在 2020 年下半年提供过度补贴而“扰乱市场秩序”,被罚款150万元。

除此之外,拼多多自成立之初就伴随着“假货泛滥”、“产品质量低劣”的争议。诚然,一些打着“雷碧”、“康帅傅”、“七匹狠”、“大白免”、“老于妈”、“娃娃哈”、“白事可乐”等品牌的产品确实大量存在,该平台更是被许多网友称为“一个3亿人都敢骗的App”。

虽然用户的追捧和资本的狂热已经让拼多多迅速成长为新的电商巨头,但面对既有问题和未来扭亏为盈的“造血”能力,要做的绝非仅仅是“食品科学和生命科学领域的研究。”

 

参考链接:

https://www.cnbc.com/2021/03/17/pinduoduo-founder-colin-huang-steps-down-as-chairman.html

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-03-17/pinduoduo-takes-lead-in-china-e-commerce-as-sales-jump-146

 

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