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知名啤酒百威布局NFT,试图揭开“蓄谋已久”的上链面纱?

白话区块链

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1 month ago

作者 | 三黎

近日,世界知名啤酒品牌百威用了30个ETH(约62万)购买了一个名为beer.eth ENS 域名 。

另外,拥有 22.5万+ 名粉丝的百威官方还将推特头像换成了在 Opensea 上用 8 ETH (约16万)的价格购入的NFT作品(Tom Sachs Rocket Factory),并发Twitter表示:我们准备好了。

这似乎透露出百威将要在NFT领域有所行动,不过这并不是什么新鲜事,毕竟随着NFT热潮的兴起,士力架、银河、汉堡王等众多家喻户晓的品牌也早已纷纷加入,因此富豪配置大厂布局也早已见惯不怪了。

但值得注意的是,百威在区块链的布局并不是初见端倪,而是一场蓄谋已久的行动。

01  “啤酒之王”百威,早有预谋的区块链布局

诞生于1876年百威啤酒(Budweiser),鼎盛时期在美国市场占有率高达50%,如今也可以说是世界畅销、销量最多的啤酒,被誉为“啤酒之王”。

2008年比特币诞生之际,已成立132岁之久的百威被英博集团收购,后被称为为百威英博。1995年百威正式进入中国市场,在6年后就发展成中国年度销售冠军品牌。

百威在营销投入了不少精力,这也使得它的知名度和影响力步步高升,成为一款街头随处可见的啤酒。

比如百威在体育方面的营销就很有名。今年年初,为了将钱投放到疫情科普方面,百威选择放弃了赞助今年的超级碗赛事,获得了口碑和流量的双赢,成为了令业界震动的一则体育营销新闻。

美国作家Mark Dredge说只要是百威能赞助的赛事,他们一个都不会放过,不管是大型还是小型,职业或者业余,只要有能把自己Logo放在体育赛事上的机会,百威绝不会错过。因此,随着区块链这两年风生水起,百威也早已参与了进来,每一年都有所行动。

在2018年百威就参与了一项区块链试验,在这次试验中,该公司使用区块链解决方案进行了多次运输,结果显示区块链能够降低运输成本。同一年,百威英博的全球营销副总裁 LucasHerscovivi也表示,在未来的两到三年内,大部分的编程媒体将“以区块链技术为基础”

2019年百威还加入了IBM的新区块链项目,目的是为了提高供应链透明度。去年起,开始试验区块链在全球航运供给链中的应用,还打算借助区块链来重组数字告白供给链。

直至今年,百威啤酒与NFT媒体商店VaynerNFT也达成了长期合作关系,利用NFT将门票和商品转化为NFT,提供在体育、娱乐和音乐的新体验。

从2018年开始,百威就一直关注着区块链,并试图做出个各种尝试,促进了区块链和实体经济的融合,不过其实除了“啤酒之王”百威,如五粮液、茅台等白酒在区块链的布局也是愈演愈烈,早有苗头。

02 五粮液、茅台等白酒也有布局,区块链能为酒解决哪些问题?

2018年10月份,茅台集团董事长李保芳曾表示,随着区块链技术迅速升温,茅台需要研究区块链技术会对茅台发展产生什么样的影响。去年5月25日,五粮液董事长李曙光也表示,会持续加大在区块链方面的投入,进一步推动数字化转型,创造高质量发展新动能。

啤酒、白酒齐齐上阵,那么区块链到底能为酒解决哪些问题呢?其实目前主要表现在以下几个方面:

1、打假防伪,让“天马行空”的价格回归真实

随着大家对于白酒的消费不断升级,让高端白酒成为了很多酒商的布局重点,在带来高利润的同时也让造假、贩假等问题迅速滋生。普通人想要买到一瓶货真价实的茅台,变得无从下手。

五粮液相关负责人曾表示五粮液每年的打假经费达1.5亿元,并且这个数字还在逐年上涨。茅台的公开文件也多次提及,茅台每年打假花费将近2亿元。

当然,除了茅台、五粮液等头部玩家,二三线品牌也有一些别的问题,比如由于头部品牌溢价过高,使得市场价格虚高,让二三线酒的品牌无法触达真正需要的人群。

利用区块链不可篡改、可追溯等特点使得这些问题得以解决。比如在生产一瓶酒开始就进行第三方权威认证,建立一个防伪、可追溯的系统平台,形成一个身份认证标记伴随该商品,可以从根本上保证每个环节的真实可靠,让各级经销商树立防伪验真的意识,也让消费者放心购买。

2、利用区块链技术帮助酒企高效管理货源

酒类产品消费场景多、耐存储等特质使得需求较大,但销售渠道比较单一,要让产品下沉到全国各地比较艰难。区块链的出现可以解决传统的分销平台数据不共通、产品信息不全面等问题,帮助企业管理货源,保护品牌建设。

同时,将区块链应用到经销商队伍信用管理中,可以使用这种技术来减少供应链风险,提高流程效率。

3、挤掉广告泡沫,让品牌价值等值产品价值

长久以来,品牌严重影响销量使得酒业市场在广告费上投入较大,导致产品成本居高不下,同时也使得没有太多资金在广告投入的品牌失去一席之地。值得注意的是区块链在这方面的作用,也有一些案例。

比如2018年百威英博推出第一个使用以太坊区块链来记录并追踪数据的广告。他们把印象、参与度和价格等不同的指标都被存储在以太坊区块链上,不仅减少了在跟踪指标上的花费的时间,还可以精准定位某个广告的覆盖范围,从而依据消费者的购买趋势来增强和保护品牌。

4、将酒与数字资产对应起来,提高酒的流动性

酒一直有放的时间越久越值钱的说法,因此很多人喜欢投资和收藏酒的爱好,不过酒在被存储升值期间只能放在那里,无法发挥其价值。

区块链通过数字化通证将白酒与数字资产对应起来,让酒窖内的酒流动起来,让白酒在收藏期间也可以充分发挥市场价值。

除了以上此外,区块链技术也可以使用在酒的运输业务、供应商数据和采购数据的上链、以及通过区块链技术开发出帮商户赋能、为用户增值的电子数字凭证等方面。

03 技术尚未成熟,区块链+酒落地难?

尽管区块链可以给酒带来很多便利,但落地过程中依旧有很多问题亟待解决。

1、技术尚未成熟,上链实际操作复杂

在落实的过程中,区块链需要在各个环节保证数据真实,有原材料采集、酿造、储存、物流、仓储、经销商等等,相比于区块链技术本身的成本,保证酒从原料到终端销售每一个环节数据真实上链,耗费的成本要大得多。

虽然区块链在整个解决方案中不占什么成本,更多的是在产品生产、流传过程中保证数据不被篡改。但把信息从商品本身传到区块链上的复杂困难程度远远大于区块链本身的技术。

2、酒厂更在意品牌,带来的附加值空间小

成都国信安链信息技术有限公司联合创始人朱涛在做过区块链技术在酒业的溯源实践后表示,很多酒厂关心的是销量增长和品牌知名度的提升,而不是溯源打假。

电子科技大学网络空间安全研究中心副主任夏琦也曾说过,区块链能给酒带来的附加值空间特别小,只是用区块链来溯源防伪的话,性价比会很低。

04 小结

总之,无论啤酒百威在NFT的行动,还是茅台五粮液等白酒在区块链不间断的布局,区块链正在被用来解决这样或那样的问题,但由于技术还处于早期阶段,落实过程中遇到的困难也在暴露出来。

不过,酒与区块链的结合已经是大势所趋。百威近日在NFT的布局,也意味着酒业一直在关注区块链进展,试图找到一种方式来解决目前的痛点,或找到新的发展机会来拓展现有市场。

随着各种知名品牌加入加密货币领域和NFT生态系统,将不可避免地会加速推动着区块链的发展车轮滚滚向前。

免责声明:文章版权归原作者所有,其内容与观点不代表Unitimes立场,亦不构成任何投资意见或建议。

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